2019年移動(dòng)廣告將占到數(shù)字廣告支出逾7成
發(fā)布時(shí)間：2017-11-14
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Smart Insights在報(bào)告中稱(chēng)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)成為目前營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的焦點(diǎn)，原因是：
1、移動(dòng)設(shè)備占到美國(guó)人數(shù)字媒體消費(fèi)時(shí)間的51%，高于桌面系統(tǒng)的42%。
2、eMarketer研究預(yù)測(cè)，今年移動(dòng)廣告將占到數(shù)字廣告支出的49%，與人們使用設(shè)備的方式基本匹配。
3、Smart Insights預(yù)測(cè)，未來(lái)4年移動(dòng)廣告支出及其在數(shù)字廣告支出中的占比將不斷增長(zhǎng)。
4、市場(chǎng)研究公司尼爾森注意到，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的喜歡程度甚于移動(dòng)網(wǎng)站。尼爾森發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者偏愛(ài)移動(dòng)應(yīng)用，受社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件和新聞應(yīng)用的影響，移動(dòng)應(yīng)用占到移動(dòng)媒體消費(fèi)時(shí)間的89%。
Smart Insights在報(bào)告中還提到下述趨勢(shì)：
1、在人們的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間中，移動(dòng)應(yīng)用占到86%。
2、90%智能手機(jī)購(gòu)物者利用手機(jī)完成購(gòu)物前的準(zhǔn)備工作。
3、25%的搜索是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。
4、2016年移動(dòng)廣告支出將超出桌面系統(tǒng)，達(dá)到約700億美元。
5、過(guò)去3年移動(dòng)電子郵件打開(kāi)率增長(zhǎng)了180%，48%的電子郵件是在智能手機(jī)上打開(kāi)的。
